Jak napisać tytuł, który przyciąga klienta na Allegro
Krótko
Tytuł musi trafić jednocześnie do wyszukiwarki i do człowieka. Konkretne zasady kolejności informacji, długości i tego, czego unikać.
Tytuł oferty ma dwa zupełnie różne zadania naraz: musi trafić do wyszukiwarki Allegro (dopasowanie do frazy) i musi przekonać człowieka do kliknięcia, gdy już zobaczy go na liście wyników. Da się pisać pod oba cele jednocześnie — pod warunkiem, że rozumiesz, gdzie one się ze sobą kłócą.
Zacznij od tego, czego szuka kupujący, nie od nazwy producenta
Tytuł „FF2020C-B ONYX” jest precyzyjny dla kogoś, kto już wie, czego szuka — ale nie trafi do nikogo, kto wpisuje w wyszukiwarkę „maszynka do strzyżenia bezprzewodowa”. Dobra kolejność to: kategoria produktu → marka i model → kluczowa cecha wyróżniająca. Kod producenta wciąż może się znaleźć w tytule, ale na końcu, nie na początku.
Jedna cecha wyróżniająca, nie pięć naraz
Tytuły przeładowane przymiotnikami („najlepsza, profesjonalna, super mocna suszarka”) nie wyróżniają niczego, bo każdy sprzedawca pisze to samo. Wybierz jedną konkretną, sprawdzalną cechę — moc, pojemność, czas pracy, liczba nasadek — i wstaw ją zamiast przymiotnika. „Suszarka 1600W z jonizacją” przekazuje więcej niż „profesjonalna suszarka najwyższej jakości”.
Długość ma znaczenie praktyczne, nie tylko formalne
Allegro pozwala na tytuł do 75 znaków, ale na liście wyników i tak bywa przycinany w zależności od urządzenia. Najważniejsza informacja (kategoria, marka, kluczowa cecha) powinna zmieścić się w pierwszych 50–60 znakach, żeby nie zniknęła na węższym ekranie telefonu.
Test na głos
Prosty sposób na sprawdzenie tytułu: przeczytaj go na głos komuś, kto nie zna tego produktu, i zapytaj, czy rozumie, co kupuje. Jeśli odpowiedź to „chyba jakąś elektronikę?”, tytuł jest zbyt ogólny albo zbyt techniczny. Jeśli odpowiedź to konkretna kategoria i jedna cecha — tytuł działa.
Przykład z naszej pracy
Tytuł od dostawcy: „PROSTOWNICA CERAMICZNA DO WŁOSÓW Z JONIZACJĄ PHILIPS THERMOSHIELD + ETUI” — wszystkie wielkie litery, informacje w przypadkowej kolejności, etui na końcu jako dodatek. Nasza wersja: „Prostownica Philips ThermoShield 120–230°C z jonizacją” — kategoria, marka, konkretny zakres temperatury (który realnie interesuje kupującego), jonizacja jako cecha wyróżniająca. Krócej, ale z większą ilością przydatnej informacji na pierwszy rzut oka.
Czego unikać
- Wielkich liter w całym tytule — czyta się gorzej i wygląda jak krzyk, nie jak informacja.
- Powtarzania tej samej frazy dwa razy (np. nazwa kategorii na początku i na końcu).
- Emotikonów i symboli ozdobnych — Allegro część z nich i tak usuwa lub ignoruje w wyszukiwaniu.
- Kopiowania tytułu 1:1 od konkurencji sprzedającej ten sam produkt — identyczny tytuł nie daje żadnej przewagi.